Ziel: Erschließung neuer Segmente durch die Transformation einer Traditionsmarke in ein modernes Lifestyle-Produkt.
Strategie: Adressierung spezifischer Needstates als Basis für ein radikales Re-Branding. Durch die Implementierung von High-Impact-Farben, emotionalem Naming und Premium-Signalen wurde die klassische RYO-Kategorie aufgebrochen und als modisches Statement für neue Zielgruppen positioniert.
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